/navi
2 / 7
koncept store + visuel identitet
Café Signe i Ballerup Centret, følte sig presset fra konkurenten – det daværende Baresso, og søgte derfor hjælp til at fastholde deres markedsposition. Den eksisterende identitet sprang i forskellige retninger og manglede kontrast til potientielle konkurrenter.
Efter indsigt i Café Signes udfordringer, kundegrupper samt tilhørende indkøbsrytme – skulle konceptet både favne de unge, gamle samt den travle børnefamilie.
Konceptet tager udgangspunkt i 50'erne diner stil, tilsat tyggegummi og shakes. Logoet er en tegnet pinup girl med "Cafe Signe" i bobbel skrift – foto af mad er erstattet med mad i illustrations stil.
Konceptet blev solgt ind på en hurtig håndskitse, moodboard med en reklame fra 1941 og et billedet af en forfalden diner fra New York. Logoet er inspireret fra tidens pin-up girls ligesom alle illustrationerne af mad holder samme stil.
Design af hele caféen er bygget op i folie, med blanke metalskinner. Skiltene er de gamle skilte, der er blevet malet op i sort, fået nyt folie samt top med logo – menukort, labels, illustrationer mv. er tegnet og udført af ADspice. Et krav til koncept og design var, at gammelt inventar skulle genanvendes.
